Eau d’Eurojackpot

Hur får man en yngre generation att upptäcka ett spelvarumärke de i vanliga fall inte brytt sig om? Man rider på en trend som är självklar för dem, men oväntad från ett spel. Så skapades Eau d’Eurojackpot, världens första parfym som doftar “känslan av att vinna riktigt stort”.

Vi tog fram doften med parfymhuset Agonist och lanserade den som en äkta premiumparfym:
• kampanj i print och digitalt
• beautypoddar
• lanseringsevent på NK i Stockholm & Göteborg

Beautybloggare och parfymnördar recenserade, delade och gjorde parfymen till en snackis.

Resultatet:
En lotto-kampanj som blev kultur — och nådde en målgrupp immun mot traditionell spelreklam, med earned reach långt över det köpta medietrycket.